直播带货圈的地震俺也去，从79元钱的眉笔启动。

用“偶然辰找找我方原因，这样多年了工资涨没涨，有莫得发扬使命?”对网友，并在11日凌晨说念歉的李佳琦，当日晚现身直播间落泪说念歉，再次回复花西子眉笔风云：

“抱歉，让大家失望了，我不应该、也莫得经验站在个东说念主的角度削弱地去批驳任何一个网友。我相识到这种不适应的抒发是对他东说念主的一种不尊重，任何东说念主都有在直播间对家具建议建议和思法的权益。而我当作主播，也一定要尊高大家抒发的权益。我也说过，李佳琦身上的羽毛，都是扫数女生一派一派赋予我的……不管什么时辰，我都不应该健无私来自那处。”

受眉笔风云影响，@李佳琦Austin 微博粉丝多数流失，收尾发稿时，李佳琦微博粉丝仍是从3043.5万掉至2947.7万，一天之间近100万粉丝取消关心。

带货“一哥”也“翻车”的达东说念主直播圈，如今若何了?

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品牌：一荣俱荣 一损俱损？

在国货崛起的波浪中，花西子无疑是最早启动和李佳琦深度衔尾的品牌之一。

李佳琦在直播间的发言也印证了这少许：“我跟花西子跟了些许年，它是若何起来的，我是最知说念的一个东说念主，它就差点把家掏给我了。”

9月11日凌晨，李佳琦就花西子事件致歉。

达东说念主主播自身自带流量，能够借助我方的流量池积聚，短期内为品牌快速灌输新增流量、拉动销量。联系词达东说念主主播尤其是头部主播对品牌的深度支握，却也让品牌在无形中与主播绑定。

此前，在李佳琦直播间走红的国产护肤品玉泽，因以更廉价钱转投薇娅直播间，被指“冷眼狼”，在消耗者间失去声誉，其“双十一”销售额也比不上其他与李佳琦联系更高超的护肤品牌。

而这次风云中的花西子，则因与李佳琦联系高超反“遭了殃”：有网友指出，即使算上买一赠二的行为价，花西子眉笔的克价也高达329/g，致使高于一些海外化妆品牌，从而激发网友对“国货好意思妆刺客”的不悦。

易不雅分析议论合资东说念主李心怡暗示，从价钱王人备值来看，花西子的单克价钱照实堪与海外大牌并排，花西子的品牌力能否解救其订价要打个问号。但李佳琦花西子事件引起平时关心，更多是李佳琦本东说念主的发言背离了其一贯成立的“只给最对的，不给最贵的”东说念主设。

“特别是在现时消耗渐渐复苏的情况下，他不当言论所带有的自高色调更是获取了成倍放大，最终变成对公众情谊的大范围冒犯。”

而关于借达东说念主主播崛起的品牌们，终究将相识到我方要面对这样的问题：当主播自带艺东说念主属性和粉丝效适时，主播的“翻车”也可能使我方付出无法预估的代价。

直播圈：李佳琦“翻车”后 谁会成为受益者？

在李佳琦“翻车”后，头部主播的空缺又要若何填补?

实践上，自薇娅、雪梨“翻车”后，达东说念主直播始终处于李佳琦“独步天下”的现象。李心怡指出，直播平台出于珍视自身直播生态的贪图，会有益扶握腰部主播和店播，这亦然如今头部主播渐渐被削弱的原因之一。

实践上，包括好意思腕在内的诸多MCN机构已早早启动新的布局。

从昨年李佳琦复播启动，李佳琦就启动有相识培养新的助播团。而跟着《扫数女生的offer2》的播出，旺旺、火娃等助播的热度也水长船高，致使领有了我方的粉丝。同庚11月，李佳琦文告设备全新直播间——“扫数女生”直播间，并由助播单独负责。

“扫数女生”直播间。

从All In 李佳琦，到形成各样的直播矩阵，“不要把鸡蛋放在合并个篮子里”恰是好意思腕漫衍“超头主播”风险的样式。

与此同期，各大MCN机构也启动了“破圈”尝试：好意思腕加多了更多新的直播品类，包括衣饰穿搭、家居家纺、生涯电器等;“交个一又友”、“东方甄选”则尝试各样化的直播渠说念，突破了直播平台之间的界限。

“一个大主播的崛起特他人命力能握续多久时常随同极强的不细目性，因此，不管是好意思腕、东方甄选如故交个一又友，都在尝试各样次第来缩短风险，增强细目性。”

李心怡暗示，不管是李佳琦的直播矩阵化，如故东方甄选自建供应链，内容上都是在把消耗者关于某个主播的信任改动到对某个直播间或某个品牌上，以此来削弱单个主播带来的潜在巨大风险。

“但是这种信任改动并非易事，比如新主播的培养自身就有极大不细目性，以及自建供应链、自创品牌建议了更高的专科性条目。”她说。

消耗者：价钱仍是带货中枢

花西子事件虽然折射出李佳琦当作头部主播的自高和国货好意思妆具有争议的订价，但也再次标明，即使“全网最廉价”已成为历史，消耗者们仍对达东说念主直播间的价钱特别敏锐。

中新财经矜重到，早在花西子事件前，李佳琦始终积聚的东说念主气，就已难对消直播带货“变贵”的事实。尤其是在涉足衣饰、电器等好意思妆外的规模后，酬酢平台上时常有消耗者吐槽其价钱“不尽如东说念主见”。

对此，李心怡合计，以往头部达东说念主主播的内容是聚拢多数的同质化需求，以极低的价钱尽可能拉高成交额，从而使干与产出比最大化，这就注定了“全网最廉价”格式只然则短期尝试，无法成为高频的常态化动作。

在失去“最廉价”这一上风后，IP和调性成为李佳琦等主播的中枢上风。但思要透澈开脱“最廉价”的旋涡，即使关于头部主播来说，仍非易事。尤其是在消耗者越来越关心价钱确当下，李佳琦直播间与品牌们屡屡因分歧化待遇引起的争议，也在生长渐渐消耗者们的价钱“紧张”。

李佳琦的“妄下雌黄”俺也去，大概仅仅压垮骆驼的临了一根稻草。(中新财经 左雨晴)