封面新闻记者 欧阳宏宇俺也去

20年前，凭借“小天王”周杰伦的代言，以及“不走寻常路”的Slogan，国内衣饰品牌好意思特斯邦威曾在80、90后群体中刮起了时尚风潮。如今，面临外洋大牌和互联网潮牌的竞争，传统品牌再次在直播电商中寻得新商机。

“流量非品牌恒久之计。”11月6日，好意思特斯邦威首创东说念主周成建在上海汲取媒体采访时默示，无论在哪个时候，面临何类群体，惟一靠品性和专科智商跑赢下一个期间。

从请大牌明星代言，打出响亮的Slogan，开设时尚的线下店到通相等部互联网平台作念直播，衣饰品牌的营销妙技换汤不换药，都是通过流量产生销量。是以当互联网电商发展锻练后，蚀本者们能看到，除了传统失业品牌，像lululemon、CLOT、Dangerous People等国表里失业大牌和潮牌都把网店视作卖货主阵脚，将网罗直播变成倾销主神情。

赶巧双11大促时候，据周成建先容，他在淘宝直播上首秀就兑现成交额破1500万元，最高单品成交金额超170万元，眩惑了349万东说念主次不雅看，其带货收货一度冲进全网户外灵通类销售榜前三位，还带动公司股价连接多天高涨。在他看来，这种卖货神情是全新开赴之旅，首秀终局远超预期。

事实上，本年的直播电商呈现出冰火两重天，一方面是流量网红王人集塌房，一边是专科品性直播间王人集爆发，蚀本者品牌在用脚投票。部分品牌开播即大火，销售后果擢升彰着，和首创东说念主、CEO躬行上播密不行分。

“首创东说念主以其积蓄的专科性和对家具的领路，向蚀本者讲好商品实质，以及更好的直播间搭建嘱托，这些都是品性直播的独到价值，很有爆发力。”淘宝直播关连厚爱东说念主知道，适度11月3日，淘宝直播已产生87个破亿直播间，“品牌+主播+品性”的直播样式愈发得到阛阓招供。